奢侈品市場增長乏力,老牌巨頭路易威登成立新品牌,轉攻年輕消費群體。

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路易威登集團轉向,主攻年輕消費群體

近日,北京東方新天地正式迎來了流行精品品牌QDA的旗艦店入駐,這也是QDA首次進入中國內地市場。
QDA品牌是世界知名奢侈品集團路易威登和欣賀股份有限公司連袂推出的低價流行品牌。
2012年,全球奢侈品行業一片蕭條。
很多品牌增長陷入停滯,尤其在中國內地市場,動輒兩位數的增長也直線滑落,往日的好光景不再。
路易威登集團的銷售額增長也環比同期下降百分之十。
就在其他奢侈品牌紛紛減緩開店甚至關閉門店的時候,路易威登集團高層開始關注中國內地擁有巨大增長空間的平價流行市場,將目標客戶鎖定在年輕消費群體中。
這逆市增長的舉動表明百年老店路易威登的眼光老道。
路易威登品牌注意到,隨著年輕一代逐漸佔據社會主體,充滿著表達自我個性與獨特性的需求,而老牌的奢侈品牌經典卻不變的風格顯然無法適應這一需求,因此開始遠離這些代表著過去的老品牌。
當發現這一市場轉變的趨勢,路易威登集團在調研市場消費者心理的基礎上迅速研發了新的品牌:這就是與欣賀股份有限公司共同出資創立的平價流行品牌QDA。
目標消費群體聚焦於追求時尚的年輕都市群體。
品牌特點就是追求質感、凸顯個性,其藝術設計都來自於生活中的細節。
QDA的服飾商品最貴也不超過幾百元,年輕人的購買力完全能承受,而且用料上乘、做工考究。
相信將很快在年輕消費群體中打開市場。
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