受困於中國消費者流向海外購買奢侈品,各奢侈品牌在華增長驟降。紛紛放緩在華擴張。

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各大奢侈品牌在華擴張放緩

據世界奢侈品協會發佈的數據顯示,2013年春節期間,中國內地奢侈品消費相比同期銷售下跌近53%。
與之形成強烈反差的是,中國人在境外的消費總額突破85億美元,中國人的奢侈品消費占到歐洲奢侈品市場同期銷售總額的65%,其中名表為主要購買品。
緊隨其後的是港澳臺地區。
春節期間,內地居民在港澳臺地區的奢侈品消費達到了19.55億美元,占同期奢侈品市場銷售總額的87%。
一直以來,中國內地市場上的奢侈品定價因遠高於國際市場而遭到抱怨和指責。
據全球知名戰略諮詢公司的研究顯示,2012年各一線奢侈品品牌在中國內地的銷量增長從連續多年的30%以上驟降至7%。
據統計,2012年中國人奢侈品消費總額的60%發生在海外,只有40%的消費來自國內市場。
境外旅遊的日益便利和歐元貶值造成的奢侈品的國內外價格差都使得境外購買奢侈品的做法迅速流行,並很快上升為主流。
有調查稱,目前中國內地的奢侈品價格比歐洲市場的高出近50%,巨大的價格差導致更多的中國內地消費者流向海外購買奢侈品。
另一方面也跟國際奢侈品巨頭們近幾年在中國內地擴張過猛有關。
繼GUCCI品牌首席執行官宣佈停止2013年在中國內地市場的擴張之後,路易威登也明確放緩了在華擴張的腳步。

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