瘋狂擴張讓奢侈品牌嘗到苦果,為保護形象,紛紛轉向高端產品線。

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奢侈品牌紛紛停止在華擴張,轉向高端產品線

最近幾大奢侈品巨頭如路易威登、PPR等品牌在中國內地市場紛紛調高價格,暫緩開店的舉動向市場透露一個明顯的信號:高端品牌開始全面抑制在中國市場的擴張。
而曾幾何時,這些奢侈品牌在華洶湧擴張:連中國的偏遠省份都有路易威登的旗艦店,而GUCCI更是在二線城市遍地開花。
但現在,這些大佬們都意識到:「隨處可見」讓奢侈品不再高端,「遍地開戶」使本來高高在上的品牌形象普遍受到消費者質疑,導致消費者失去購買興趣。
路易威登主席公開承認自己犯下的錯誤,並表示寧可讓整個集團的增長業績短期出現下滑,也不丟掉品牌的「貴族」本色,而盲目擴張。
上海的「路易威登之家」也開始轉變風格,只是提供一對一的皮具定制服務,讓客戶充分享受到個性化的頂級服務。
GUCCI也開始調整其在中國的戰略,一方面不再開始新的分店,只是對舊有的店面進行重新裝修。
另一方面開始為已經迅速成長起來的中國內地高端消費者提供VIP服務。
這讓GUCCI可以從容應對兩類群體:有成熟品味、追求生活品質的中國新貴階層和享受LOGO帶來的喜悅的追捧流行品牌的年輕一族。
這讓GUCCI在中國的市場策略更加從容,在保持品牌形象的同時,也保住了其市場份額。
停止擴張,轉向更高端,其利潤也更豐厚的產品線已經成為各大奢侈品商在中國市場上的共識。
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